Site nou sau redesign? Cum iei decizia fără să pierzi SEO

Riscul poate fi controlat. Google spune în documentația lui despre mutarea unui site că redirecturile permanente nu duc la pierdere de PageRank și că fluctuațiile de după o mutare sunt temporare. Totul este valabil însă doar dacă migrarea este făcută corect, pagină cu pagină.

În acest ghid vezi cum alegi între redesign și site nou, ce ai de pierdut, cum faci migrarea pas cu pas și ce urmărești după lansare, în Google și în răspunsurile AI.

Site nou sau redesign, pe scurt

• Redesign înseamnă că schimbi aspectul și experiența de utilizare, dar păstrezi platforma, URL-urile și cea mai mare parte din conținut. Riscul SEO este mic.
• Site nou înseamnă altă platformă, altă structură și, de multe ori, alte URL-uri. Pentru Google este o migrare. Riscul SEO este mediu sau mare, dar poate fi controlat.
• Ce decide: platforma, nu designul. Dacă platforma poate duce ce ai nevoie în următorii doi-trei ani, faci redesign. Dacă nu, faci un site nou.
• Ce protejează SEO: harta de URL-uri, redirecturile 301 pagină cu pagină, conținutul păstrat pe paginile cu trafic și verificările de după lansare.
• La ce să te aștepți: câteva săptămâni de fluctuații pentru un site mic sau mediu, potrivit Google. O scădere care nu se oprește arată o greșeală tehnică, nu „o perioadă de adaptare”.

Redesign, site nou, migrare: ce înseamnă fiecare

Redesignul schimbă felul în care arată și se folosește site-ul. Site-ul nou schimbă pe ce este construit. Migrarea este procesul prin care muți valoarea SEO de pe vechile pagini pe cele noi, indiferent de varianta aleasă.

Cele trei se amestecă des în discuții, iar confuzia costă. O firmă cere „doar un redesign”, agenția schimbă și platforma, iar la lansare jumătate din URL-uri nu mai există.

Ce este un redesign

Un redesign este refacerea aspectului și a experienței de utilizare pe aceeași platformă: temă nouă, alt layout, alte fonturi, formulare și butoane regândite. Adresele paginilor rămân aceleași, iar conținutul se păstrează în mare parte.

Pentru Google, un redesign curat este o schimbare mică. Paginile sunt la aceleași adrese și răspund la aceleași căutări.

Ce este un site nou

Un site nou înseamnă că reconstruiești de la zero: altă platformă sau alt cod, altă arhitectură de pagini, alt sistem de administrare. De cele mai multe ori se schimbă și URL-urile, pentru că fiecare platformă le generează în felul ei.

Domeniul poate rămâne același. „Site nou” nu înseamnă „domeniu nou”, iar diferența contează mult pentru SEO.

Ce este o migrare

O migrare este orice schimbare care modifică adresele paginilor sau felul în care Google ajunge la ele: alt domeniu, trecerea la HTTPS, altă platformă, altă structură de URL-uri. Un site nou este aproape întotdeauna o migrare. Un redesign devine migrare în clipa în care cineva redenumește paginile.

Ce schimbi și cât de mare este riscul SEO

Ultimul rând vine direct din recomandările Google: schimbi un singur lucru o dată. Dacă muți domeniul, schimbi CMS-ul și refaci designul în același timp, nu mai poți afla care dintre ele a produs o scădere.

Ce poți pierde la SEO când schimbi site-ul

Poți pierde șase lucruri: adresele paginilor, conținutul care a adus pozițiile, linkurile interne, elementele tehnice, viteza și măsurarea. Google nu clasează designul. Clasează pagini, fiecare cu adresa, textul și linkurile ei.

Mutarea se judecă pagină cu pagină. Google spune că o mutare este completă abia după ce robotul lui a vizitat cel puțin o dată fiecare URL, vechi și nou.

URL-urile și istoricul lor

Fiecare adresă are în spate ani de semnale: căutările la care apare, linkurile primite de la alte site-uri, locul ei în structura site-ului. Când adresa dispare fără redirect, semnalele rămân agățate de o pagină care întoarce eroare 404.

Conținutul care a adus pozițiile

Designul nou vine adesea cu texte mai scurte, „ca să respire pagina”. Dacă paragraful tăiat era cel care răspundea la căutare, pagina nu mai are cu ce să se claseze.

Același lucru se întâmplă cu headingurile transformate în sloganuri. „Soluții pentru viitor” arată bine, dar nu spune nimănui că acolo se vând centrale termice.

Linkurile interne

Meniul, subsolul, firimiturile de navigare și linkurile din texte îi arată lui Google care pagini contează. Un meniu simplificat de la 30 la 6 intrări poate lăsa pagini importante fără niciun link către ele.

Elementele tehnice

Titlurile de pagină, meta descrierile, etichetele canonical, hreflang, datele structurate și regulile din robots.txt nu se văd în machetă. De aceea se pierd cel mai ușor la trecerea pe altă platformă.

Viteza

Animațiile, videoclipurile de fundal și fonturile încărcate din cinci surse pot face un site nou mai lent decât cel vechi. Pragurile Core Web Vitals rămân reperul: LCP sub 2,5 secunde, INP sub 200 de milisecunde și CLS sub 0,1.

Măsurarea

Dacă la lansare lipsesc codul de analytics sau evenimentele de conversie, nu mai ai cu ce compara. O scădere de trafic și o măsurare stricată arată identic în rapoarte.

Când ajunge un redesign

Un redesign ajunge atunci când problema este în ce vede vizitatorul, nu în ce se află sub capotă. Dacă platforma este la zi, rapidă și ușor de administrat, nu ai de ce să o schimbi doar pentru că site-ul arată ca în 2018.

Semnele că redesignul este alegerea potrivită:

• Paginile importante sunt deja pe poziții bune. Ai ce pierde, deci alegi varianta cu cele mai puține schimbări.
• Problema este conversia, nu traficul. Vizitatorii vin, dar nu cer ofertă și nu cumpără.
• Structura de URL-uri este logică. Categoriile, serviciile și articolele au adrese clare și stabile.
• Poți edita singur ce contează pentru SEO: titluri, descrieri, headinguri, texte, redirecturi.
• Platforma primește actualizări și are extensiile sau integrările de care ai nevoie.
• Site-ul este lent din cauza temei, a imaginilor sau a scripturilor adăugate în timp, nu din cauza arhitecturii.

Ce rămâne neatins într-un redesign

Chiar și la un redesign simplu, cinci lucruri nu se negociază: URL-urile, titlurile de pagină, headingul H1 al fiecărei pagini, textele paginilor cu trafic și linkurile interne către ele. Designerul primește lista înainte să deschidă programul de machete, nu după.

Dacă vrei să schimbi și textele, schimbă-le separat, la câteva săptămâni după lansare. Așa vezi ce efect are fiecare modificare.

Când ai nevoie de un site nou

Ai nevoie de un site nou atunci când platforma actuală te costă mai mult decât o reconstrucție: în timp pierdut, în vânzări ratate sau în lucruri pe care pur și simplu nu le poți face. Un design nou pus peste o fundație stricată amână problema cu un an.

Semnele că a venit momentul:

• Platforma nu mai este întreținută sau are probleme de securitate care nu se mai repară.
• Nu poți schimba un titlu, un URL sau un redirect fără să plătești un programator.
• Viteza nu se mai poate repara. Ai optimizat imaginile și ai scos scripturile inutile, iar site-ul tot nu trece pragurile Core Web Vitals.
• Site-ul nu se leagă de restul afacerii: CRM, facturare, curieri, stocuri, plăți.
• Afacerea s-a schimbat. Ai trecut de la prezentare la vânzare online, de la un oraș la mai multe sau de la o limbă la trei.
• Structura a scăpat de sub control. Filtrele unui magazin au generat mii de adrese inutile, iar curățenia ar costa mai mult decât reconstrucția.
• Ești pe un constructor închis de pe care nu poți exporta conținutul și nu poți controla partea tehnică.

Avantajul unui site nou este că pui lucrurile corect de la început: arhitectura paginilor, URL-urile, datele structurate și locul conținutului se stabilesc înainte de primul rând de cod. Așa lucrăm la Mogu proiectele de creare website, inclusiv cele de redesign și migrare.

Site nou nu înseamnă domeniu nou

Păstrează domeniul, dacă nu ai un motiv serios să îl schimbi. Un rebranding sau o fuziune sunt motive serioase. „Sună mai bine” nu este.

Domeniul vechi poartă linkurile, mențiunile și recunoașterea adunate în ani. Le poți muta cu redirecturi și cu instrumentul Change of Address din Search Console, dar adaugi un risc în plus la o lucrare deja delicată.

Cum iei decizia: 7 întrebări care lămuresc lucrurile

Decizia se ia cu date despre site, nu după gust. Răspunde la cele șapte întrebări de mai jos înainte să ceri vreo ofertă de preț. Vei ști ce să ceri și vei putea compara ofertele între ele.

1. Câte pagini îți aduc trafic organic și cereri? Deschide Search Console și sortează paginile după click-uri. De obicei, o mână de pagini aduce cea mai mare parte din rezultate. Pe acelea le protejezi înainte de orice.
2. Poți face pe platforma actuală schimbările de care ai nevoie? Scrie lista și întreabă un programator, nu un vânzător.
3. Cât de sănătoasă este structura de URL-uri? Dacă adresele sunt clare și stabile, le păstrezi. Dacă arată ca pagina.php?id=384, o reconstrucție ajută.
4. Unde pierzi clienții: înainte de click sau după? Dacă nu apari în căutări, ai o problemă de SEO și de conținut. Dacă apari, dar vizitatorii pleacă, ai o problemă de design și de mesaj.
5. Ce se schimbă în afacere în următorii doi-trei ani? Produse noi, orașe noi, vânzare online, alte limbi. Site-ul trebuie să le poată duce fără altă reconstrucție.
6. Cine administrează site-ul? Un site pe care echipa ta nu îl poate actualiza singură îmbătrânește din prima lună.
7. Ce buget și cât timp ai? Un site nou făcut pe fugă, fără migrare, este mai scump decât un redesign bine făcut.

Tabel de decizie: site nou sau redesign

Ultimul rând merită reținut. Uneori nu ai nevoie nici de redesign, nici de site nou. Ai nevoie de pagini de servicii mai clare, de un formular mai scurt și de un telefon vizibil pe mobil.

Înainte de orice: fă inventarul a ce ai de pierdut

Primul pas, indiferent de varianta aleasă, este un inventar al site-ului actual: ce pagini există, care aduc trafic și vânzări și ce linkuri primesc. Fără el, nimeni nu știe ce trebuie păstrat, nici tu, nici agenția.

Inventarul se face înainte de machete. Dacă vine după, designul este deja aprobat și nimeni nu mai vrea să îl schimbe pentru „niște pagini vechi”.

Ce intră în inventar

1. Lista completă de URL-uri. O scoți din sitemap, din platformă și dintr-un crawl al site-ului. Incluzi imaginile și fișierele PDF, pentru că și ele primesc trafic și linkuri.
2. Paginile cu trafic și conversii. Search Console păstrează 16 luni de date, suficient cât să prinzi și sezonul.
3. Paginile cu linkuri de la alte site-uri. Le găsești în raportul de linkuri din Search Console.
4. Căutările la care ești pe prima pagină, împreună cu pagina care apare pentru fiecare.
5. Elementele fiecărei pagini importante: titlu, meta descriere, H1, text, date structurate.
6. Punctul de referință: poziții, trafic organic, conversii și Core Web Vitals, notate cu data la care le-ai luat.

Ce faci cu fiecare pagină

Google recomandă explicit ultimul rând: conținutul la care renunți întoarce 404 sau 410. Redirecturile în masă către prima pagină pot fi tratate ca erori „soft 404”.

Nu ai timp sau instrumente pentru inventar? O analiză SEO făcută înainte de proiect îți dă exact această listă, cu priorități.

Cum faci migrarea fără să pierzi SEO: plan în 8 pași

O migrare sigură are opt pași, în această ordine: păstrezi URL-urile, faci harta, configurezi redirecturile, muți conținutul, refaci linkurile interne, verifici partea tehnică, testezi și pregătești măsurarea. Pașii sunt aceiași la redesign și la site nou. Diferă doar volumul de muncă.

1. Păstrează URL-urile oriunde poți

Cel mai sigur redirect este cel de care nu ai nevoie. Dacă noua platformă poate folosi aceleași adrese, cere asta în scris, din ofertă. Schimbă un URL doar când cel vechi este cu adevărat prost.

2. Fă harta de URL-uri

Harta este un tabel cu două coloane: adresa veche și adresa nouă. Fiecare pagină din inventar primește un rând, începând cu cele care aduc trafic, vânzări și linkuri.

La magazinele mari, o parte din hartă se rezolvă cu reguli, de pildă toate adresele de categorie după același tipar. Paginile de top se verifică însă una câte una.

3. Configurează redirecturi 301, direct către destinație

Google recomandă redirecturi permanente făcute pe server, de tip 301 sau 308. Fiecare adresă veche trimite direct la corespondenta ei, nu la prima pagină și nu printr-un lanț.

Robotul Google poate urma până la 10 redirecturi înlănțuite, dar recomandarea este să trimiți direct la destinația finală. Fiecare salt în plus înseamnă timp pierdut pentru vizitator.

4. Mută conținutul, nu doar designul

Titlurile, meta descrierile, H1-urile, textele, întrebările frecvente și textele alternative ale imaginilor se mută odată cu pagina. Dacă macheta nouă nu are loc pentru textul care a adus poziția, se schimbă macheta.

Unde textele vechi sunt slabe, le rescrii, dar păstrezi subiectul și intenția paginii. Dacă nu ai cine să le scrie, vezi serviciul nostru de creare conținut.

5. Refă linkurile interne

Linkurile din meniu, din subsol și din texte trebuie să ducă direct la adresele noi, nu prin redirecturi. Verifici și că fiecare pagină importantă primește linkuri din cel puțin două-trei locuri.

Fiecare pagină nouă primește o etichetă canonical către ea însăși. La site-urile în mai multe limbi actualizezi și adnotările hreflang.

6. Verifică partea tehnică, pagină cu pagină

Compari site-ul vechi cu cel nou: date structurate, robots.txt, sitemap, viteză, afișare pe mobil. Tot ce exista și funcționa trebuie să existe și după lansare. Detaliile acestei verificări țin de optimizarea SEO tehnică.

7. Testează pe un mediu separat

Site-ul nou se construiește pe o adresă de test, blocată de la indexare. Acolo rulezi un crawl complet și testezi redirecturile pe lista din hartă.

Notezi de la început ce blocaje ai pus, noindex sau reguli în robots.txt. La lansare trebuie scoase toate, iar lista te scutește de căutat.

8. Pregătește măsurarea

Codul de analytics, evenimentele de conversie și verificarea din Search Console se mută pe site-ul nou înainte de lansare. Testezi un formular, un apel și o comandă de probă. Dacă în prima zi nu se înregistrează nimic, nu vei ști dacă ai o problemă de trafic sau una de măsurare.

Ziua lansării și primele 90 de zile

În ziua lansării scoți blocajele, pornești redirecturile și trimiți noul sitemap. În următoarele 90 de zile urmărești indexarea, pozițiile și conversiile față de punctul de referință. Cele mai multe probleme se văd în primele 48 de ore, dacă le cauți.

Checklist pentru ziua lansării

• Alege o perioadă cu trafic mai mic. Google recomandă asta, ca eventualele probleme să afecteze mai puțini oameni.
• Scoate noindex și blocajele din robots.txt puse în timpul lucrului.
• Pornește redirecturile și testează-le pe lista din hartă.
• Verifică etichetele canonical: trebuie să indice adresele noi.
• Trimite noul sitemap în Search Console.
• La schimbare de domeniu, completează Change of Address în Search Console, pentru toate variantele domeniului vechi.
• Trimite un formular, dă un apel de pe mobil și plasează o comandă de probă.
• Rulează un crawl complet al site-ului nou și caută erori 404.

Ce urmărești după lansare

Google recomandă să păstrezi redirecturile cât mai mult, în general cel puțin un an. Atât durează, în mod obișnuit, până când toate semnalele trec pe adresele noi.

Actualizează și linkurile pe care le controlezi: profilul Google Business, rețelele sociale, reclamele, semnăturile de e-mail. Cere același lucru site-urilor importante care trimit către tine.

Ce este normal și ce nu

Este normal ca pozițiile să fluctueze câteva săptămâni. Google spune că, la un site mic sau mediu, durează câteva săptămâni până când cele mai multe pagini sunt mutate, iar la site-urile mari durează mai mult.

Nu este normală o scădere bruscă pe tot site-ul. Aceea indică aproape întotdeauna un blocaj: noindex rămas activ, robots.txt închis sau redirecturi care nu funcționează.

Nu este normală nici o scădere doar pe anumite pagini, care nu se mai oprește. Acolo cauți un redirect greșit, un text tăiat sau linkuri interne dispărute.

9 greșeli care costă cel mai mult trafic

Aproape toate pierderile de după un redesign vin din aceleași nouă greșeli. Niciuna nu ține de design, toate țin de ce se întâmplă în jurul lui.

1. Lansezi cu site-ul blocat. Un noindex sau un robots.txt rămas din faza de test scoate site-ul din Google în câteva zile. Google o trece prima pe lista greșelilor frecvente.
2. Redirecționezi totul către prima pagină. Este rapid de făcut și aproape inutil. Fiecare pagină veche trimite la corespondenta ei.
3. Schimbi URL-urile fără motiv. „Arată mai curat” nu compensează riscul. O adresă care funcționează rămâne cum este.
4. Tai textul ca să încapă în machetă. Pagina arată mai bine și se clasează mai prost.
5. Schimbi domeniul, platforma și designul în aceeași zi. Dacă apare o scădere, nu mai poți afla de unde vine.
6. Uiți de imagini și de PDF-uri. Și ele au adrese, trafic și linkuri de la alte site-uri.
7. Scoți redirecturile după câteva luni, la prima curățenie pe server sau la schimbarea găzduirii.
8. Nu ai punct de referință. Fără cifrele de dinainte, orice discuție despre „a scăzut sau nu” este o părere.
9. Chemi specialistul SEO după lansare. Atunci mai poate doar să constate. Locul lui este la masă înainte de prima machetă.

Redesign și GEO: cum rămâi vizibil în răspunsurile AI

Un redesign poate șterge vizibilitatea din răspunsurile AI la fel de ușor ca pozițiile din Google. Asistenții AI citează pagini pe care le pot găsi și citi. Dacă pagina își schimbă adresa, își pierde textul sau nu mai poate fi parcursă, citarea dispare odată cu ea.

Pentru funcțiile AI din Google, regula este simplă. Potrivit ghidului oficial Google pentru căutarea cu AI generativ, o pagină poate apărea în AI Overviews și în AI Mode doar dacă este indexată și poate fi afișată cu fragment în rezultate. Tot ce protejează SEO la o migrare protejează, deci, și prezența în răspunsurile AI din Google.

Ai grijă la conținutul încărcat prin JavaScript

Multe site-uri noi sunt construite cu framework-uri JavaScript, iar textul apare abia după ce codul rulează în browser. Google poate procesa JavaScript. Alți roboți, nu neapărat.

Un studiu Vercel și MERJ din decembrie 2024 a arătat că niciunul dintre roboții AI măsurați, între care cei ai OpenAI și Anthropic, nu rula JavaScript. Excepția era Gemini, care folosește infrastructura Googlebot. Lucrurile se pot schimba, dar regula sigură rămâne: textul important trebuie să existe în HTML-ul trimis de server.

Nu bloca din greșeală roboții AI

La schimbarea platformei sau a găzduirii se schimbă și robots.txt, și regulile firewall-ului. Verifică după lansare că nu ai blocat GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot sau ClaudeBot, dacă vrei să fii citat de asistenții respectivi.

Păstrează aceleași informații despre firmă

Un asistent AI recomandă o firmă, nu o pagină. Numele, adresa, telefonul, descrierea activității și lista de servicii trebuie să rămână aceleași pe site-ul nou, în profilul Google Business și în directoare.

Pagina „Despre noi” este prima sacrificată la un redesign și una dintre cele mai importante pentru felul în care ești înțeles. Păstrează-i faptele: ce faci, de când, unde și pentru cine.

Nu tăia răspunsurile clare

Definițiile scurte, tabelele, prețurile orientative și întrebările frecvente sunt exact pasajele pe care un sistem AI le poate prelua. Într-o machetă „aerisită”, ele sunt primele ascunse în acordeoane sau scoase de tot.

Ce nu trebuie să adaugi

Nu ai nevoie de fișiere sau marcaje speciale pentru AI pe site-ul nou. Google spune că Search ignoră fișierele de tip llms.txt și că nu există un marcaj schema.org dedicat AI-ului. Datele structurate obișnuite rămân utile pentru rezultatele îmbogățite.

Măsoară înainte și după

Înainte de lansare, pune 15–20 de întrebări de client în ChatGPT, Gemini, Perplexity și AI Mode și notează unde apari. Repetă la o lună după. În Search Console, raportul de performanță pentru AI generativ îți arată evoluția în Google.

Dacă vrei să înțelegi mai bine cum se leagă cele două, citește ghidul nostru despre GEO vs SEO.

Site nou sau redesign pentru magazine online și afaceri locale

Regulile sunt aceleași pentru orice site, dar miza diferă. La un magazin online, riscul stă în miile de adrese de produs și de categorie. La o afacere locală, stă în legătura dintre site și profilul din Google.

Pentru magazine online

• Categoriile sunt cele mai valoroase pagini. Ele prind căutările cu intenție de cumpărare, deci își păstrează adresa, textul și locul în meniu.
• Filtrele se proiectează înainte de lansare. Stabilești ce combinații pot fi indexate și ce rămâne în afara indexului.
• Produsele scoase din ofertă nu dispar pur și simplu. Redirecționezi către produsul înlocuitor sau către categorie, dacă există o legătură reală între ele.
• Feedul din Google Merchant Center se actualizează în aceeași zi cu adresele produselor. Google spune că feedul ajută produsele să apară și în răspunsurile AI.
• Recenziile se mută odată cu produsele. Sunt conținut și dovadă de încredere, nu decor.

Pentru afaceri locale

• Actualizezi linkul din profilul Google Business și verifici programul, telefonul și adresa.
• Păstrezi câte o pagină pentru fiecare serviciu și pentru fiecare oraș sau punct de lucru. Comasate într-o singură pagină „Servicii”, pierd căutările locale.
• Numele, adresa și telefonul rămân identice pe site, în profil și în directoare.
• Datele structurate LocalBusiness se mută pe site-ul nou.

O clinică din Cluj-Napoca, un service auto din Timișoara sau un cabinet de avocatură din București depind de căutări de tipul „serviciu + oraș”. Pentru ele, paginile de servicii și de locație sunt ultimul loc din care se taie.

Cât durează și cât costă

Durata și costul depind de numărul de pagini, de platformă, de integrări și de cât conținut trebuie rescris. Un redesign pe aceeași platformă este, de regulă, mai scurt și mai ieftin decât un site nou. Diferența se micșorează când redesignul vine cu restructurare.

Partea de migrare SEO este o fracțiune din proiect și se plănuiește de la început. Adăugată la final, costă mai mult și acoperă mai puțin.

Cât te costă să nu faci migrarea

Calculul se face ușor: vizite organice pe lună × rata de conversie × valoarea medie a unei comenzi.

Un exemplu ipotetic: un magazin are 5.000 de vizite organice pe lună, o rată de conversie de 2% și o comandă medie de 300 de lei. Asta înseamnă 100 de comenzi și 30.000 de lei pe lună din căutarea organică. O scădere de 30% a traficului înseamnă 9.000 de lei pierduți în fiecare lună, până la recuperare.

Fă calculul cu cifrele tale înainte să compari ofertele. Vei vedea repede cât merită să plătești ca migrarea să fie făcută corect.

Întrebări frecvente despre site nou, redesign și SEO

Redesignul unui site afectează SEO?

Da, dacă schimbă URL-uri, texte, headinguri sau linkuri interne. Un redesign care păstrează adresele și conținutul paginilor cu trafic are un risc mic. Problemele apar când designul nou vine cu pagini redenumite și texte tăiate.

Pierd pozițiile din Google dacă schimb platforma?

Nu neapărat. Dacă fiecare adresă veche este redirecționată 301 către corespondenta ei, iar conținutul se păstrează, pozițiile revin după o perioadă de fluctuații. Google precizează că redirecturile permanente nu duc la pierdere de PageRank.

Cât durează până își revine traficul după o migrare?

La un site mic sau mediu, Google vorbește despre câteva săptămâni până când cele mai multe pagini sunt mutate. La site-urile mari durează mai mult. Viteza depinde de numărul de URL-uri și de cât de rapid este serverul.

Cât timp trebuie păstrate redirecturile 301?

Cât mai mult, în general cel puțin un an, potrivit Google. Pentru vizitatori, cel mai bine este să rămână active pe termen nelimitat, pentru că linkurile vechi de pe alte site-uri nu dispar.

Pot schimba domeniul și designul în același timp?

Poți, dar nu este recomandat. Google sfătuiește să schimbi un singur lucru o dată: întâi domeniul, apoi platforma sau designul. Așa știi ce a produs o eventuală scădere.

Trebuie să păstrez toate paginile vechi?

Nu. Păstrezi paginile cu trafic, poziții sau linkuri. Comasezi paginile care se suprapun și elimini ce nu mai are niciun rol. Paginile eliminate întorc cod 404 sau 410.

Un site nou pornește de la zero în Google?

Nu, dacă rămâne pe același domeniu și are redirecturi corecte. Istoricul și linkurile adunate se transferă către adresele noi. De la zero pornește doar un site lansat pe un domeniu nou, fără nicio legătură cu cel vechi.

Ce fac dacă traficul a scăzut după redesign?

Verifici, în ordine: blocajele de indexare, redirecturile, erorile 404 din Search Console, textele paginilor care au căzut și linkurile interne către ele. Cu cât intervii mai repede, cu atât recuperezi mai mult.

Redesignul afectează apariția în ChatGPT sau în AI Overviews?

Poate afecta. Răspunsurile AI se sprijină pe pagini indexate și ușor de citit. Dacă pagina citată își schimbă adresa fără redirect, își pierde textul sau este blocată pentru roboți, nu mai are cum să fie folosită ca sursă.

Cine ar trebui să conducă proiectul: echipa de web sau cea de SEO?

Amândouă, de la început. Echipa de web construiește, iar specialistul SEO stabilește ce se păstrează, face harta de URL-uri și verifică lansarea. Cel mai simplu este când ambele roluri sunt în aceeași echipă.

Concluzie: alegi după platformă, protejezi cu un plan

Între site nou și redesign alegi după starea platformei, nu după cât de vechi pare designul. Dacă fundația este bună, o păstrezi și schimbi ce se vede. Dacă te ține pe loc, o reconstruiești.

În ambele variante, SEO-ul se păstrează cu aceleași lucruri: un inventar făcut înainte de machete, o hartă de URL-uri, redirecturi 301 către pagina potrivită, conținutul mutat odată cu pagina și 90 de zile de urmărire după lansare. Aceleași lucruri îți păstrează și locul în răspunsurile AI.

Un site nou făcut bine este și o ocazie. Poți repara structura, viteza și paginile slabe dintr-o singură mișcare, în loc să le cârpești ani la rând.

Te gândești la un redesign sau la un site nou? Mogu este o agenție SEO din București, cu peste 10 ani de experiență, care face și site-uri, și migrări. Îți spunem ce merită păstrat, ce se poate îmbunătăți și cum treci pe noul site fără să pierzi trafic. Cere o ofertă sau sună.

Surse

• Google Search Central: How to move a site (actualizat în august 2026)
• Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search (actualizat în iulie 2026)
• Google Search Central: Understanding Core Web Vitals and Google search results
• Vercel și MERJ: The rise of the AI crawler (17 decembrie 2024)